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玩具的市场定位与玩具包装设计密不可分

发布时间:2019-08-16 08:30:05编辑:母婴资讯阅读次数:

  许多商场内的儿童玩具包装质量不容乐观,甚至存在令儿童窒息的危险,这一现象无疑说明,我国的大部分玩具企业还没有注意玩具包装的重要性,因为确保安全性,是对玩具包装的最起码要求。而除去安全性外,玩具包装的好与坏还关乎到玩具产品的市场定位。

  儿童玩具定位于14岁以下的儿童,其益智、耐用和培养动手能力的特性对玩具包装的特色与个性也有一定要求。因此,包装设计也应符合儿童的价值观和审美观,与玩具本身的特点相互呼应,以达到最佳的市场销售效果。以日本百代公司为例,百代公司将自己20年前生产的一款模型玩具更换包装后重新推出,掀起了又一次销售高潮,由此可见包装设计在玩具市场销售中的重要性。

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  包装设计的主要目的是吸引消费者,要使玩具产品能够充分吸引孩子们的注意力,除了销售渠道、广告的定位要站在儿童玩具的角度上以外,在包装设计中融入儿童们喜欢的元素也是非常重要的内容。同时,儿童玩具的使用者虽然是儿童,但是消费主力大多数现在70后及80后的新一代父母,儿童玩具包装个性时尚的设计在他们中间也可以得到广泛接受,因此在包装设计上体现出超出系统化和固定的模式,自由创新、不断变化也会使包装设计增加儿童玩具的魅力,从而得到有个性的儿童家长的喜欢。为了吸引消费者的注意力,儿童玩具包装设计应主要具备如下的特点:

  包装图形要有儿童特色

  近年儿童玩具也跟随着流行趋势在不断变化,在儿童的服装、饰品中都不断涌现的出一些新奇图形,因此,这类风格的图形同样可以延伸到包装的平面展示上,使之具备儿童的视觉语言要素。另外还有不可忽视的一点是,当代儿童基本都是在卡通流行文化的熏陶下成长,喜爱动漫、卡通作品几乎成为儿童的一大特色,而玩具向来与动漫又是联系密切、不可分割的行业,因此,注重玩具包装设计中的动漫特色的运用,理所当然能够拉近与儿童之间的距离。在玩具的包装上如果能够将将动漫等相像与玩具的内容相呼应,并突出动漫的特色,则一定会增加包装的吸引力,进而促销玩具产品的销售。

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  包装色彩要有儿童特色

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  色彩是包装设计中最重要的形式因素之一,并常常先于其他因素吸引消费者的目光。为了达到与传统意识中的玩具产品形象的贴近,儿童玩具的包装设计中,不能大量使用暗色系色彩,而应该使用于鲜艳和协调的色彩。这样有助于建立包装的系列形象和品牌的色彩印象,并提升儿童玩具本身的档次感。

  玩具包装的材质和外观造型特色

  玻璃瓶、铁罐、布袋,这些包装形式听起来似乎与玩具产品关系不大,常见的玩具多是装在纸盒或透明的塑料包装里,这已经成了约定俗成的模式,不过包装的形式可以是富有特色的,因此,密闭的不透明包装也可以当做一个好的选择。同时,包装上特有的图案表达、卡通形象以及销售前的广告宣传足以传达消费者需要的信息,在能突出“玩具”这一基本属性的前提下,具有新鲜感的包装形式不仅使产品在柜台中脱颖而出,充满新奇,也能保持一定的神秘感,充分迎合儿童猎奇、好奇的消费者特点。

  儿童玩具市场和相应的消费者有其自身的特点,如何运用包装设计上的准确定位来赢得这一巨大市场,是设计工作者需要不断探索和研究的领域,也是玩具企业在生产过程中应该加以考虑的现实问题,而究竟什么样的玩具包装更加受市场的欢迎,还需要经过市场的实践检验而不断的改进和完善。

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