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玩具出口旺季不旺 乐观论为时尚早

发布时间:2019-08-12 08:30:05编辑:母婴资讯阅读次数:

  全球金融危机下的玩具业,虽历经“寒冬”、“旺季”、“回暖”,但还是要少点自我陶醉,特别对根基较深厚的东莞玩具业而言,需要更多的不是等待,而是那句老话——主动转型升级,别无他途。

  玩具出口真的复苏了吗?媒体对第106届广交会二期的成交量作出了乐观的报道,但对玩具业未来出口而言,说形势乐观似乎还待商榷。

  最近,IMF(国际货币基金组织)最近发布的《世界经济展望》预计,美国和欧元区主要经济体德国的真实GDP将在2010年实现正增长,美国GDP真实增长率2009年为-2.73%,2010年为1.52%。而德国的增长率2009年则为-5.30%,2010年为0.34%。在此背景下,以欧美市场为主导的我国玩具出口复苏仍有待时日。

  与此同时,海关最新数据进一步印证了今年销售旺季“不旺”。2009年1~9月,我国玩具出口同比下降21.8%,降幅明显高于1~7月的12.7%。可见,欧美国家居民购买力还较弱。

  再来看看世界主要玩具品牌商美泰,9月底的存货相较比年初增长了25%。在其产品销售业绩仍不乐观的前提下,笔者怀疑“主要玩具品牌商去库存化接近尾声”的判断。截至9月底,美泰的销售成本(主要为支付代工产品的加工成本)减少了17%。笔者认为,美泰存货增长主要还是产品销售困难,产成品积压所致。

  对所有的出口行业而言,贸易壁垒是这次全球金融危机下必须警惕的事情。7月,欧盟新玩具安全指令(2009/48/EC)正式实施,禁止限用的有毒、有害化学物质从8种大幅增到85种;美国启用《玩具安全认证程序》。这些对本来就处于艰难之境的玩具行业来说,欧美市场进入门槛的不断提高,加大了出口风险,增加了相关的检测费用支出、原材料成本,利润空间将进一步受到挤压。不过,严峻的出口形势下,玩具企业并非无计可施。

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  第一,机器设备迫切需要更新换代。经笔者对某世界主要玩具品牌商的主要代工企业现场调研发现,其生产设备陈旧,机器性能落后,生产过程(如喷涂、移印等)较为粗糙,存在较大的质量和环保隐患。在银行机构对玩具行业信贷收缩的情况下,政府相关部门有必要通过加强沟通衔接、提高风险补偿比例等途径,给予发展前景良好的玩具企业更多的支持。

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  第二,企业有必要在设计和品牌建设等方面加大投入,增加较多价格以外的增值元素。2009年1~9月,汕头玩具出口逆市而上,同比增长24%。这或许是该地区玩具企业在动漫设计、自有品牌(OBM)建设等方面相对重视,积累的后发优势逐步得到发挥的缘故。

  第三,新兴市场的开拓也是玩具企业转型的选择之一。广州海关的数据显示,今年前7个月广东对东盟出口1.3亿美元,增长98.5%。来自南美、俄罗斯的玩具圣诞订单,也让不少玩具企业找到了转机。政府相关部门可以通过对参展企业实施费用补贴的方式,引导玩具企业积极开拓新兴市场。

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  全球金融危机下的玩具业,虽历经“寒冬”、“旺季”、“回暖”,但还是要少点自我陶醉,特别对根基较深厚的东莞玩具业而言,需要更多的不是等待,而是那句老话——主动转型升级,别无他途。

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