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玩具创新 才是中国玩具企业值得思考的问题

发布时间:2019-08-13 08:30:05编辑:母婴资讯阅读次数:

  群兴玩具介绍说,比起服装、鞋等劳动密集型产品,非生活必需品的玩具受金融危机冲击更大。去年1-7月,我国玩具出口36.6亿美元,同比下跌12.7%,而去年中国玩具出口超过20%增长。

  群兴玩具介绍说,虽然广东奥飞动漫文化股份有限公司(下称“奥飞动漫”)成功上市,但业界普遍认为,虽然奥飞动漫通过将动漫文化产业与玩具产业整合发展得非常成功,但这并非适合每家玩具企业,各企业还应根据自身情况制定各自适合的长久发展规划。

  群兴玩具认为,奥飞动漫迅速发展,主要是该企业一早就从贴牌生产出口玩具转型,及时打造自主品牌,而且在创新手法上跑得很快。其中非常关键一点是,奥飞动漫介入动漫领域不是跟风日本、欧美动漫,而是结合中国文化,这在拓展玩具内销市场上占有优势。

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  群兴玩具介绍说,奥飞动漫首次公开发行股票上市公告书也提到,玩具与动漫的结合在一定程度上保证了公司业绩持续稳定增长。但是,如果动漫影视作品的制作由于技术等原因未能达到预期效果,或者由于其他原因导致不能如期播出,可能会在一定程度上影响到相应动漫玩具的销售,从而使公司存在销售增长放缓的可能。

  群兴玩具认为不同企业的基础和发展方向迥然不同,该企业几十年来都是外贸流通为主,优势依然在出口贸易上,尽管今年受金融危机影响比较大,但通过提升设计研发,一般贸易业务发展不错,加上现在是生产圣诞节高峰期,出口订单有所回升。“我们也有意拓展内销市场,资金方面也比较充足,但对内销渠道了解不足,还处于逐步了解过程中。”李朝欣说。

  群兴玩具介绍说,因国际玩具消费市场疲软,不少玩具企业都将眼光盯上内销市场。以往只做出口的汕头市澄海区辉灿塑料玩具有限公司,今年从销售部门分出专门的小组负责跟进国内市场的开发和跟进,今年已推出20多款新产品争夺内销市场。广东实丰玩具有限公司总监杨尚进也谈到,该企业今年新研发的遥控钓鱼玩具,对拓展国内市场起到了不小帮助。

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  群兴玩具介绍说,据行业协会以出厂价粗略统计,目前国内玩具市场容量大概为150亿元,但中国玩具出口还是占到玩具总产量85%左右,对于众多以加工出口为主的玩具企业来说,占领内销市场依然有很大难度。

  群兴玩具介绍说,在此情况下,更多玩具出口企业采取的是拓展新兴市场的策略。佛山启智数码科技有限公司主要生产电子益智玩具,主要出口地为俄罗斯、西欧等国家和地区,今年来市场策略有所变化,在维护老客户基础上,努力开拓南美洲等新兴市场。

  群兴玩具介绍说,来自广州海关的数据显示,虽然今年广东对美国、欧盟和香港特区等三大主要市场出口玩具额超过10%的跌幅,但对新兴市场开拓良好,今年前7月对东盟出口1.3亿美元,增长98.5%。

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  所以,整体来说,对于中国的玩具企业而言,没有固有的可完全挪用的模式去模仿套用,唯有寻找适合自身企业特色和长久发展目标的路子才是值得的去探寻的道路。群兴玩具如是说。

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