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玩具反斗城中国扩张 玩具内销或可救市

发布时间:2019-08-14 08:30:05编辑:母婴资讯阅读次数:

“现在,中国的玩具制造商对我的态度比一年前好多了。一年前,我们跟制造商谈供销,人家会问我反斗城一个店能卖多少?当时,反斗城一个店的营业额还不够他们缴纳认证证书的手续费。”8月31日,在深圳不到10平米的临时办公室里,利童反斗城中国董事总经理翁以登接受记者采访时说。

8月30日,全球最大的玩具零售商反斗城在深圳开出了华南第一家分店。与同在该月开业的重庆店相呼应,反斗城在中国市场进入了全国连锁扩张的快节奏中。

据翁以登介绍,反斗城今年将在深圳、苏州等地继续开设6-7家分店,年底店面总数将达到15家。未来三年,其将会以平均每年开设十家分店的速度,在长三角、珠三角,东南沿海和中西部地区布局扩张。

2006年11月,反斗城在上海正大广场开设了中国第一家店。此后发展缓慢,到2007年12月,才在南京开出中国第二家店。但自2008年伊始,反斗城在中国的发展全面提速,截至月底,其将在上海、南京、杭州、无锡、重庆等地拥有8家分店。

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“我们店面中的玩具超过90%的份额都是由中国制造。中国大部分的玩具制造商都是只做出口,不做内销。这样导致反斗城刚进入中国的时候,很难找到直接内销的供货商。大量的商品都是通过香港采购中心进口而来,各种税收非常贵,因此,需要反斗城一家一家地找供应商谈,说服他们做内销,然后,反斗城中国区可以更多的本土采购。”翁以登说。

记者从广州海关获悉,受技术壁垒、召回事件、美国次贷危机、人民币升值、出口退税下调、生产成本不断上涨等多方因素影响,今年广东玩具出口增速大幅回落。1月-7月,广东玩具出口29.1亿美元,比去年同期增长4.8%,增幅比去年同期回落39个百分点。其中,广东有3618家玩具企业退出出口市场,占去年同期出口企业总数的77.8%,今年前7个月有出口记录的广东玩具企业仅剩下1404家。

尽管制造环节各项成本都在增加,而国外采购方并没有相应提高价钱,“反斗城的玩具采购价并没有受到中国出口环境的影响。”

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对此,翁以登认为,长期过于依赖国外市场使中国玩具制造商缺少市场上的价格话语权。而缺少品牌和终端渠道是其中最主要的原因。事实上,中国国内市场非常巨大,“当市场被主动开发之后,可能挽救相当多的玩具制造商。”翁以登称。

根据2007年中国玩具市场调查报告,中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口比重约20%。目前儿童消费已占家庭总支出的30%左右,0-12岁的孩子每月消费总额超35亿元。同时,14岁以下的儿童和青少年人均年玩具消费仅20-30元(2.4-3.6美元),若中国玩具消费达到亚洲儿童人均年玩具消费13美元的水平,市场规模将突破300亿元。

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“但是由于全球市场没有统一的玩具安全认证标准,中国大量玩具出口企业长期按照其出口市场的安全标准进行生产。若转做内销或增加国内销售市场,需要重新按照中国的3C认证标准建立生产体系,这需要花费一定时间、精力和资金成本。由于国内市场量目前较小,培育适应国内市场的玩具制造企业还需要一个过程。”翁以登说。

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